品牌作为消费者心中不二的信仰，品牌的传播是说教式的广告所不能承担的，品牌的美誉度不是广告能打出来的，因为广告缺乏信任度，广告只能制造知名度、营造氛围、建造势能。
好的品牌应该本身就是很好的话题,好的品牌本身就是对传统商业的突破，有突破才有心理冲击力，才有话题。例如，在餐饮行业凭借服务独树一帜的海底捞，就是通过话题创建品牌的最典型案例，海底捞特立独行的管理模式不仅仅造就了优质的服务，更是创造了绝佳的话题，关于海底捞员工、服务和管理的话题就一直是消费者津津乐道的谈资，这对传播海底捞的品牌居功至伟。
而UI设计师作为一款产品原始创造者，不仅赋予产品漂亮的“外表”和“灵魂”，而赋予产品具有品牌属性的“灵魂”显得尤为重要。作为UI设计师做出的设计不仅要能够满足了产品的基本需求，而且还需要把设计继续深入，融入品牌基因到我们的产品设计中，为产品设计的差异化走出一条路。同样设计了一个界面，能否最大化地辅助品牌的传播是需要我们不断思考与尝试。从品牌基因延续可以运用到应用图标、功能图标等设计中；在导航的处理上面品牌色的介入也会辅助传播品牌色的认知，从而加强对于产品的记忆；空状态中带有品牌基因的形象运用，通过情感化的手段拉进与用户的距离；辅助图形在背景或者装饰性元素上的运用将会提升整体品牌元素的统一等等。
在整个产品设计链路中UI只是其中的一个环节，但是你想要做好这个环节，必然要熟知其他环节的运行机制，这样你才能做好承上启下。接到项目后，要对项目的大致情况有所了解，每一个功能点传达给用户的意图，用户操作后的反馈，设计需要凸显的比重等等。我们不能盲目的设计，只有思路清晰之后才能把设计做对。
我们做的是满足于商业市场、用户需求的设计，不是自我风格的表现，不仅要把作品做好看，更多的是要把作品做对方向。作为成熟的 UI 设计师，你不能只是一个画图的设计师，要养成勤于思考、熟知原理、产出更加符合市场与用户需求的作品。
很多 UI 设计师依然还是处于原型的搬运工阶段，甚至很多设计师依然觉得 UI 设计就是海报设计的浓缩版，不就是画画图排排版吗，没啥技术难度。关于这个认知只有深入这个行业才能深知，如果你只是停留在这样的认知，那么可能你需要重新建立对 UI 设计师的认知。
能够清晰的认知 UI 设计师的职责与今后的进阶之路应该如何一步一步完成。希望大家留言指正，带给更多设计师一点帮助。
